воскресенье, 6 мая 2018 г.

Карма начинающего автора: опыт целенаправленного блоггинга на Яндекс.Дзен



Две недели назад на моем канале на Яндекс.Дзен включилась Карма. Штука весьма полезная, потому как позволяет отслеживать еженедельную динамику развития канала по нескольким показателям: периодичность выпуска заметок, качество публикаций, вовлеченность аудитории, рост аудитории и влиятельность. Плюс, в нее заложен элемент соревнования - каждую неделю можно видеть как продвигается (или нет) твой канал среди других каналов того же уровня.
И все бы здорово, да вот только всегда непредсказуемый и порой непоследовательный Алгоритм Дзена, подобно Enfant Terrible, может свести на нет всю целенаправленную работу по улучшению Кармы.
Говорю так потому, что эти две недели я провел в поисках ответ на вопрос - смогу ли я целенаправленно влиять на Карму и как это влияние может приблизить меня к порогу в 7000 дочитываний? Важно понимать, что преодоление этого порога не только включает монетизацию и дает еще ряд плюсов. Мне кажется, что именно после достижение этого порога о канале можно говорить, как о неком интересном для аудитории проекте (а не просто хобби для себя по вечерам и выходным)
Итоги эксперимента - за две недели Карма моего канала значительно улучшилась (окончательный итог будет завтра, однако промежуточный - рост с 1383 места на 15 по итогам прошлой недели - говорит о положительной динамике). Однако на дочитывания публикаций это повлияло мало и все это вместе совершенно неадекватно вложенному количеству ресурсов.

Чуть подробнее об эксперименте по поиску ответа на вопрос

За эти две недели мой интерес к блоггингу перешел в плоскость достижения результата. Обычно в блог я пишу заметку, по следам фрирайтинга. Используя стиль и структуру, которая складывается случайным образом. А вот за прошедшие две недели я экспериментировал со структурой почти в каждой заметке, ввел 3-и рубрики, создал 7-мь нарративов, делал по 2-е публикации в день и уделил много внимания заголовкам/иллюстрациям/подводкам в каждой заметке.
Активно учился. Поначалу я решил обратиться к практикам Дзена и смотрел/читал/слушал много чего в интернете. За редким исключением - например, подборка материалов от Елены Лукашиной на Текстерре или канал "Дзен-Секреты" от Руслана Кирничанского - советы сводятся к самопрезентации, пересказу рекомендаций из книг (часто, без указания авторов) и желанию продать кота в мешке (потому как прочитав фразу "написал вечером заметку и утром она набрала 7000 дочитываний" трудно сказать понимает ли автор как именно это у него получилось). Допускаю, что просто плохо искал. Однако пока я не встретил ни одной заметки, где бы начинающий автор, - не будучи профи копирайтинга, известной личностью или популярным блоггером/автором на другой платформе/журнале - разобрал на собственном примере те целенаправленные действия, которые позволили ему вывести канал на 7 000 дочитываний публикаций в неделю. Зато встретил много интересных каналов о книгах, например pro.knigi от Ксении Лурье, которая просто хорошо и интересно пишет.
И конечно же я задействовал метод чтения для практики. Обратился к подборке всегда выручающих меня книг о писательстве и копирайтинге, а также новинки полистал. Из новинок, показались интересными "Как стать популярным автором" Екатерины Иноземцовой и "Блог на миллион долларов" Наташи Кортни-Смит. В них хорошо показано то существенное изменение, которое я пока лишь уловил начав вести канал на Дзене - только творческих порывов и писательства недостаточно, чтобы твой блог был успешным. Ведение блога - это работа. Да, интересная и творческая, однако ее надо продумывать и планировать, следить за показателями, вносить коррективы и достигать результатов. Постоянно учиться и адаптировать продукт с оглядкой на открывающиеся возможности. Помимо действенных инструментов, в книгах много интересных кейсов успешных блоггеров из разных сфер.

К каким выводам пришел по итогам всего эксперимента:

- ведение канала это регулярная работа, где есть место и творчеству, и рутине, и дисциплине процесса достижения результата
- пока ведение канала на Яндекс.Дзен трудно назвать блоггингом - никакой структуры публикаций, нет тегов, нет возможности подключить комментарии, нет отложенного постинга, нет удобства работы с черновиками. 
- постепенно Яндекс.Дзен становится площадкой, где конкуренция за внимание пользователя очень высока. И поддержание канала начинает забирать все больше времени. А потому надо иметь четкое представление о целях ведения канала, вести постоянную работу по узнаванию своего читателя, адаптировать публикации под его интересы и думать о коммуникации за его пределами
- новая заметка работает короткий промежуток времени и потом уже не оказывает заметного влияния на показатели канала (сужу по Яндекс.Метрике). Потому, если вкладываешься в подготовку публикаций, то их надо куда-то заземлять. И работать с ней далее на нескольких уровнях 
- если работаешь в узкой нише и создаешь уникальный контент (в том смысле, что не заимствуешь его у других), то надо запостить колоссальным терпением, выработать свой ритм и продолжать работать не смотря ни на что 
- в существующем виде условия достижения порога, когда канал может превратиться в более-менее серьезное мероприятие, для начинающего автора реально завышены. Нужны какие-то промежуточные этапы, учитывающие какие-то косвенные показатели и включающие механизмы поддержки при их достижении.
- возможно, все дело в очень узкой нише и мое время еще наступит ;)

В завершение.

Ведение канала на Яндекс.Дзен для начинающего автора - весьма интересный опыт. Активно учишься, сразу применяешь на практике, быстро получаешь отдачу, корректируешь и перезапускаешь процесс. Плюс, платформа активно развивается и постепенно добавляется новый функционал. Все это очень затягивает и потому на старте надо очень четко понимать - работы будет много и зачем тебе это все.

Да, канал на Яндекс.Дзен легко стартовать, однако важно не запутаться в продолжении хорошего начала ;)





Комментариев нет:

Отправить комментарий