Это не мои фантазии. Это фантазии Люка Салливана. Автора, пожалуй, самой неожиданной книги о создании рекламных объявлений - "Анатомия рекламных объявлений". Книга содержит множество рекомендаций, однако все они вплетены в ткань интересно рассказанной истории. Вот, что говорит о своей книге сам автор:
"Снимая шляпу перед выдающимися пионерами искусства рекламы, в этой книге я предлагаю вам идеи. Они сложились из мнений автора и мудрости тех умнейших людей, которых мне посчастливилось встретить за свою жизнь, работая над созданием, продвижением и воплощением идей для широкого круга самых разных клиентов. Бог свидетель, это не свод правил"
Несколько интересных цитат из книги, через которые я постарался отразить ее атмосферу:
... правда не станет правдой до тех пор, пока люди вам не поверят. А они не могут поверить, если не знают, что вы говорите. Они не могут знать, что вы говорите, если не слушают вас. Они не будут слушать, если вы им неинтересны. И вы не заинтересуете их, если в том, что вы делаете, нет фантазии, оригинальности и свежести...
... меня поражают люди, которые [судят] о рекламе только по продажам. Этого явно недостаточно. Ясно, что реклама обязана продавать. Реклама по определению паршивая, коли она не продает. Но если продажи обеспечиваются за счет безвкусицы или низкопробного мусора, такая работа не стоит восторгов, сколько бы ни продавала. Оскорбительная, глупая, раздражающая реклама наносит вред и рекламной отрасли, и бизнесу в целом. Вот почему к рекламе сложилось такое негативное отношение...
... стоящая реклама — худшее, что может случиться с плохим продуктом...
... творческий процесс — это не бесцельное витание в облаках вроде умственной разновидности плохого современного балета. Это воображение, сосредоточенное на конкретной цели бизнеса. Именно столкновение свободного потока воображения и строго определенной цели бизнеса делает творческий процесс таким сумбурным...
... если хотите стать хорошо оплачиваемым копирайтером, угождайте своему клиенту. Если вы хотите получать призы на рекламных конкурсах, угождайте себе. Если хотите стать выдающимся копирайтером, угождайте читателю
... хорошая реклама выстраивает продажи. Превосходная же реклама строит заводы...
... реклама — это профессия, которой занимаются люди, мечтавшие стать художниками, но их труд оценивают те, кто хотел заниматься наукой. Трудно представить иные человеческие взаимоотношения, которые бы лучше подходили для порождения абсолютного хаоса...
... творчество — это не процесс. А реклама — процесс. Творчество же — это нагромождение абсурда, несвязанных мыслей и чувств, которые, каким-то образом соединяясь друг с другом, изменяют наш взгляд на вещи. Вот почему это можно назвать волшебством. Если вы желаете остаться посредственностью, тогда да, относитесь к творчеству как к процессу...
...жизнь коротка, и большую ее часть — гораздо больше 40 установленных часов в неделю — мы тратим на работу. Возможно, единственное земное спасение в этой данности — отнюдь не являющейся неизбежным злом — кроется в превращении нашей работы в искусство, а затем и в достижении в нем особых высот. Это верно в отношении музыки, живописи, скульптуры, слесарного дела, разработки форм налоговых деклараций. И в отношении рекламы...
Ну а в завершение заметки, анекдот от автора книги
Комментариев нет:
Отправить комментарий